Tvorba informační architektury
Ve správně navržené struktuře webu se žádný návštěvník neztratí a najde přesně to co hledá na co nejméně kliknutí. Správně navržená informační architektura zároveň pokryje všechny hledané fráze a problémy vašich zákazníků.
Proč potřebuje návrh nebo revizi informační architektury?
-
získáte návrh struktury webu, která bude pokrývat všechny hledané fráze
-
získáte mnoho nových stránek, které se dají využít pro link building nebo PPC kampaně
-
ke každé stránce budou přidělena klíčová slova (témata)
-
doporučím vám, jaký obsah podle typových stránek tvořit (podklad pro obsahovou strategii)
-
podklad a doporučení na interní prolinkování v rámci struktury webu
Co je cílem:
Každá hledaná fráze (téma) bude mít právě jednu vstupní stránku. Struktura webu musí být správně a dostatečně propojená interními odkazy, stejně jako uživatelské cesty budou co nejkratší a nejpřínosnější pro zákazníka.
Co předchází tvorbě návrhu informační architektury:
Díky výsledkům analýzy klíčových slov, webové analytiky a SEO analýzy stanovím doporučení na opravu nedostatků struktury webu. Z toho budu primárně vycházet při tvorbě návrhu nové informační architektury.
Nejčastější problémy struktury webu:
Mnoho vstupních stránek na webu úplně chybí.
Na jednu frázi existuje mnoho vstupních stránek -> není technicky ani obsahově vyřešeno.
Na více rozdílných frází existuje jedna vstupní stránka -> dochází ke kanibalizaci klíčových slov.
Špatné propojení (interní prolinkování) mezi jednotlivými stránkami, kategoriemi, atd. Zákazník se proto na některé stránky v rámci webu nemůže dostat, nebo i když se na ně dostane, tak přes mnoho kroků a cesta je pro něj dlouhá.
Některé stránky jsou nadbytečné, nefunkční, historické – je potřeba vyřešit jejich existenci a propojení či odstranění.
Možnosti informační architektury:
Návrh nové struktury webu. Proces začíná před spuštěním webu a probíhá od analýzy klíčových slov až po návrh nové struktury.
Revize současné struktury. V případě již existujícího webu vám dodám analýzu klíčových slov a doporučení jejího doplnění a propojení.
